BMW: un slogan în istoria mărcii

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. Modificat ultima dată: 2024-02-19 18:20

BMW este astăzi standardul de calitate și fiabilitate, care sunt combinate cu tehnologii inovatoare și un sentiment strict al stilului. Desigur, în categoria mașinilor de lux, imaginea este deosebit de importantă. O parte deosebită a imaginii concernului o reprezintă sloganurile, care s-au remarcat întotdeauna prin eleganță și, în același timp, ar putea caracteriza foarte bine trăsăturile modelelor.

Vicisitudinile istoriei

Înainte de al Doilea Război Mondial, compania producea cu succes motociclete, mașini și motoare de avioane. Cu toate acestea, înfrângerea Germaniei în război aproape a dus compania la moarte, privând cea mai mare parte din capacitatea sa de producție. Îngrijorarea a pierdut dreptul de a produce motoare de avioane și mașini de dimensiuni normale. Compania a fost aproape cumpărată de concernul Mercedes-Benz, dar bavarezii au reușit să producă motociclete ușoare, iar mai târziu mașini cu trei roți. Iar tranziția către producția de mașini prestigioase a început abia la sfârșitul anilor 1950. În acest moment a apărut nevoia de a crea primul slogan de marcă.

Apariția primelor sloganuri

Așadar, în 1965, a apărut sloganul BMW 2000CS: „Ține drumul… Deține recorduri. Noul BMW”. În această frază este trasată clar componenta sportivă. Și nu a fost doar lăudare. Cu un motor cu dublu carburator de 120 de cai putere și un design elegant, acest coupe a devenit fondatorul unei noi direcții în dezvoltarea mărcii și strămoșul tuturor coupe-urilor sport ulterioare ale companiei.

Coupe-ul din 2002, care este considerat strămoșul direct al celebrei a treia serie a fabricii bavareze, a reînnoit tendința de a crea sloganuri sportive. Sloganul său este „Slayer of the Giants. BMW 2002 a subliniat și mai mult dorința de a crea mașini puternice, care au distins clar compania de concurenți.

Apariția legendarului slogan

Devenind familiar, sloganul „BMW” a apărut odată cu actualizarea aceluiași model din 2002, care a fost într-o oarecare măsură chipul companiei. În descrierea acestui model a apărut expresia Ultimate driving machine în 1975. Curând, o frază scurtă, dar încăpătoare a devenit sloganul oficial al „BMW” în engleză. În rusă, aceasta este de obicei tradusă ca „Mașină pentru conducere la limită”. Această formulă a devenit de mai multe decenii vectorul principal al dezvoltării companiei. Ea atrage foarte clar atenția consumatorului asupra faptului că „BMW” nu este doar putere sau confort. În acest slogan, semnificația principală este că această mașină a fost creată special pentru șofer, să se bucure de conducerea unei mașini la limită.oportunități. În același timp, acest slogan implică automat atât putere, cât și viteză. Nu este de mirare că toți consumatorii s-au îndrăgostit de el și a devenit un simbol al mărcii.

Sloganuri diferite - stil comun

Cu toate acestea, pe lângă sloganul principal, compania a continuat să creeze sloganuri pentru anumite modele. În marea majoritate a cazurilor, acestea conțin în continuare aceeași referire la sport, dar caracteristicile modelului sunt deja subliniate.

Astfel, în sloganul seriei I „BMW”, care afirmă legătura ideală dintre cer și pământ, este subliniată eleganța unei mașini mici, dar de mare viteză. În schimb, sloganul marelui și scumpului coupe Seria 6 - „Puterea unei greutăți grele. Viteza unui sprinter” – subliniază puterea și impresionantitatea mașinii, păstrând în același timp identitatea corporativă generală.

În rusă

În rusă, sloganul „BMW” este „Conduit fericit”. O anumită legătură cu fraza engleză este vizibilă, dar există și o anumită schimbare, sloganul sună mult mai calm. Acest lucru poate fi atribuit mai multor motive. În primul rând, în Rusia, valoarea de statut a unei mașini este foarte importantă, iar BMW-urile, cu toată sportivitatea lor, sunt în primul rând mașini de statut pentru ruși. În al doilea rând, există o anumită schimbare în linie. Acum un mare procent din mașinile vândute în Rusia sunt crossover, care, cu tot dinamism, au nevoie de un slogan care să pună mai mult accent pe confort. De aici, alegerea sloganului rusesc pare destul de logică.

Interesant, în 2006, sloganul BMW s-a schimbat pe piața nord-americană. „Compania de idei” – un astfel de slogan nou a fost primit de mașinile BMW. Aceste schimbări au surprins și au revoltat mulți fani. Cu toate acestea, deoarece preocuparea este întotdeauna la stadiul de introducere a noilor tehnologii, acest nume pare destul de logic. Iar creșterea mașinilor robotizate poate reduce la nimic plăcerea pe care o experimentează șoferul din procesul de conducere.